A Google az online marketing (nem túlzás talán azt állítani, hogy jelenleg a marketing egészének) legfontosabb eszközévé vált azáltal, hogy olyan rendkívül hatékony és sokoldalú platformokat kínál, amelyek lehetővé teszik a vállalkozásoknak, hogy célzottan érjék el a potenciális vásárlókat.
A Google felhasználói oldalról nézve hibátlanul működő és döntően ingyenesen elérhető online alapszolgáltatásokat kínál, amit minden internetező használ. Levelező program, keresőmotor, térkép alkalmazás, naptár, fájlkezelő csak hogy néhányat említsünk a legfontosabb eszközök közül. Egy másik tartalom a rendszerhasználat nézőpontjából vizsgálta. A Google keresőmotorja napjainkban az internetes keresés legfőbb forrása, és milliárdok használják világszerte naponta. Ennek köszönhetően a Google rendkívül nagy hatékonysággal képes eljuttatni a felhasználókat a keresett információkhoz, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz, a SEOzseni online marketing piaci szegmensben következetes mutatókat mutat. Ennek a folyamatnak a középpontjában áll a keresőoptimalizálás (SEO), amely segít abban, hogy egy weboldal a lehető legmagasabb helyezést érje el a Google találati listáján, azaz jól látható legyen azok számára, akiknek a weboldal tartalma a legrelevánsabb.
A Google nemcsak a keresési találatokon keresztül biztosít lehetőséget az online jelenlét erősítésére, hanem a Google Ads platformon keresztül is. Az Ads lehetőséget nyújt arra, hogy a hirdetett termékek megjelenjenek a keresési eredmények felett, így azonnal láthatóságot és látogatókat terelve a weboldalunkra. Ez a fizetett hirdetési forma kiválóan kiegészíti a hosszú távú, organikus eredményeket biztosító SEO-t, és lehetővé teszi a vállalkozásoknak, hogy gyorsan és hatékonyan növeljék az online jelenlétüket egy-egy kampány során. A hirdetési hálózatai kiterjednek az internet legnépszerűbb platformjaira is, mint például a YouTube, ahol a videós hirdetések révén lehetőség van arra, hogy az üzeneteket más fajta formában közvetítsék a célközönség felé. A Google Display Hálózat lehetőséget nyújt arra, hogy a cégek megjelenjenek más weboldalakon és alkalmazásokban is.
A Google folyamatosan fejlődik és változik követve a technikai újdonságokat és fogyasztói elvárásokat. Egyre több adatot tud rendszerezve felhasználni, amivel még hatékonyabb és eredményesebb hirdetési lehetőségeket kínál – az ügyfélkapcsolati információk máshol is előkerültek. Ahhoz azonban, hogy megtartsa vezető szerepét, folyamatosan innovatív módon kell viselkednie a piacon, amit saját algoritmusai jobban befolyásolnak mint bármi más.
Az online marketing területén számos más platform is létezik, mint például a Facebook és az Instagram, amelyek jelentős versenyt jelentenek a Google számára. Azonban a Google továbbra is kiemelkedő helyzetben van azáltal, hogy számos eszközt és lehetőséget kínál a vállalkozások számára, hogy hatékonyan érjék el a célközönségüket, és maximalizálják az online jelenlétükből származó eredményeket. Ehhez képest a közösségi oldalakból kinövő, egyre több funkcióval rendelkező, sokszor divathatásoknak kitett vetélytársak hosszabb távon alul maradnak az e-kereskedelem turbulens világában.